Eddie Bauer、日本撤退 (;_;)/~~~

昨日、各報道機関が「エディー・バウアー」日本撤退を報道した。エディー・バウアーは1920年に米シアトルで生まれたブランドで、米国初のダウンジャケット「スカイライナー」などを発売し、米国国内のヘビーデューティーウエアをけん引してきた、いわゆるアウトドアメーカーだ。その後、カジュアルウエア全般にも進出し、全米でその名を高め、1994年には日本にも上陸した。ヘビーデューティーウエア好きの僕としては、この分野のさきがけブランドであることは、日本上陸前から知っていたし、NY赴任中には、国内線のラガーディア空港のショップで何度か買い物をしたこともあった。『Darjeeling Days　Vol.19』https://www.tearecipe.net/dd/dd19.pdfでも、その一ページにエディー・バウアーを取り上げている。

三井アウトレットパーク多摩南大沢に入ったのをきっかけで、僕のワードローブの中は多くのエディー・バウアーの服がスペースを占めることになったわけだが、ここにきて12月中に全面撤退とは、本当にショックなニュースだった。しかも、国内の全店舗のみならず、オンラインショップも閉鎖し、日本市場からの全面撤退となるのだそうだ。東京では、新宿のサザンテラスの店が有名で、新宿に出ると必ずぶらりと一回りしたものだった。

なぜ、この時期に日本全面撤退？日本は独自の法人を立ち上げてたのではなかったのか？といろいろ模索してみたら、どうやら、現在「エディー・バウアー」ブランドを管理している会社、オーセンティック・ブランズ・グループ（Authentic Brands Group＝ABG）の経営判断であるらしいことが分かった。ABGは、「フォーエバー21」や「ブルックスブラザース」など多くのブランドを買収して傘下に収めてきた投資法人で、コロナ過で大幅に収益を落としたブランドを廃止して、勝算のあるブランドに特化するということらしい。

日本進出時は、オットージャパン（日本）とエディー・バウアー（米国）が合弁してエディー・バウアー・ジャパン社を設立した。ところが、本家の米国エディー・バウアーは、2003年にChapter 11を申請し倒産。再建計画が立てられるも、2009年に再び経営が行き詰まり、投資会社に身売りした。日本のエディー・バウアー・ジャパンは、米国エディー・バウアーが倒産した際に独立した会社として運営が継続されたが、取り扱い商品は投資会社の傘下に入った米国エディー・バウアーから買付を続けることになったのだった。2021年6月にABGがエディー・バウアーの親会社になった際に、グループ全体の収益性の向上のためにブランド運営の見直しに着手し、その結果、今回の結論に至ったというのが、今回の日本全面撤退の事情ということのようだ。

今朝エディー・バウアーのサイトに行ったところ、ほぼつながらない状況。僕と同じように、ビームスでは若すぎるし、パパスは高いので、エディーバウアーがいい！という男子が結構周りにもいるので、撤退のニュースが飛び交ったことで、みんな買いだめに走っているのだろう。さっきオンラインショップにアクセスしたら、アウトレットも普通の販売もごちゃまぜで２０％OFFで完全売り切り閉店セール中だ。気に入ったものを数点、ぽちっとした。ほかにもまだ買っておきたいＴシャツ、ポロシャツなどがあるので、明後日のランチタイムにアウトレットのエディー・バウアー覗いてこよう。それにしても、ほんと、エディー・バウアー閉店は、僕には大きな損失なのである・・・。


【事後談】
エディー・バウアー(Eddie Bauer)が2023年10月6(日)(金)に日本再上陸。
大阪・高槻阪急スクエア、福岡・イオンモール福岡、埼玉・モラージュ菖蒲、愛知・ららぽーと愛知東郷に店舗を順次オープンするらしい。
オンラインショップも再開したけれど、アウトレットはまだない様子。

エディー・バウアー・日本

https://eddiebauer.jp/